Ольга Пікульська: зазирнути за рамки стереотипів професії

Ольга Пікульська, PR-менеджер адвокатської фірми «ПАРИТЕТ», погодилась відповісти на декілька наших питань. Тож, до вашої уваги - флєш-інтерв'ю з автором доповіді «PR в юридичному бізнесі – творчість чи консерватизм?». Нагадаю, цю доповідь можно буде почути у рамках PR-секції, яка пройде на Legal Camp 2.0 з 18:00 до 21:00.

Ольга, чому обрали саме таку тему доповіді? Що вас спонукало до цього?
- PR у юридичному бізнесі стереотипно вважається передбачуваним та не надто творчим процесом. Це стандартний інструментарій, яким послуговуєшся із дня у день, із року в рік. Це не погано, більш того – якщо бути вправним майстром, можна творити дива. Тема моєї ж доповіді дозволить зазирнути за рамки стереотипів професії, поміркувати та обговорити разом із колегами, як можна у традиційності знайти незвичайне, і як це «незвичайне» можна творчо використати задля досягнення корпоративної мети, виділившись серед інших. Зокрема, хочу звернути увагу на можливості Web 2.0., client management, бренд-менеджмент, відносини зі ЗМІ. І вище вказані аспекти я думаю проаналізувати саме в розрізі питання «консерватизм чи творчість?»

Як ви знайшли стежину до творчості серед буденних задач?
- Піарник – людина творча за визначенням, незалежно від сфери роботи. Механічне виконання обов’язків без мислення «за межами коробки» спиняє професійнй розвиток. Моя ж «стежка» - користуватись несподіваними можливостями, які з’являються, мислити гнучко.

Який сенс ви бачите у творчому підході? Які можливості він надає?
- Сенс однозначно є хоча б через те, що творча діяльність цікавіша. Творчість можна розглядати по-різному, це може бути як нестандартний винахідливий підхід до буденних обов’язків, так і участь у стратегічному плануванні діяльності фірми. «Творчість» - від слова «творити», при цьому стратегічна мета PR-діяльності – творення доброї репутації компанії.

Що, з вашої точки зору, треба робити, аби зростала ефективність PR юридичних фірм? Як просувати ідеї та навики творчого підходу?
- Важливо не боятися пропонувати ідеї та доводити їхнє право на існування, впровадження та ефективне функціонування. Останнє стає можливим за умови сприйняття ідей керівництвом. Тому ефективність PR юридичних фірм зростатиме, якщо у партнерів та у відділу PR є порозуміння щодо цілей та готовність сприймати інноваційні підходи. Необхідною умовою є бенчмаркінг, спілкування з колегами, читання літератури із обов’язковим подальшим аналізом. Продуктом такої діяльності стане якісно нове творче мислення.